Argo Tractors annuncia il lancio dei nuovi siti web globali dei due brand Landini e McCormick: www.landini-tractors.com (online dal 30 giugno) e www.mccormick-tractors.com (operativo dallo scorso febbraio).
Il progetto segna una nuova tappa nel percorso di evoluzione digitale del gruppo e nasce dall’esigenza di aggiornare le piattaforme che erano state lanciate nel 2018, intervenendo su tecnologia, sicurezza, design, contenuti e architettura dell’informazione. Con i nuovi siti, Argo Tractors offre a clienti finali, concessionari, filiali, partner commerciali e funzioni interne un’esperienza di navigazione più semplice, immediata e coinvolgente, rendendo più accessibili le informazioni su prodotti, servizi, tecnologie e rete vendita.
Dal punto di vista tecnologico, alla base dello sviluppo c’è l’adozione di una piattaforma dalle performance elevate: maggiore sicurezza, scalabilità, flessibilità nella gestione dei contenuti per mercato, analitiche integrate e una struttura coerente a livello globale.
Il progetto è stato costruito attorno a cinque pilastri strategici. Il primo è Expertise Hub, ovvero la collaborazione tra headquarters, team marketing, filiali e partner specializzati in sviluppo digitale, comunicazione e letteratura commerciale.
Il secondo è Analysis, con un lavoro di benchmark, analisi SEO e studio del comportamento degli utenti.
Il terzo è Technology, nella scelta di una piattaforma robusta, sicura e integrabile.
Il quarto è Visual, nello sviluppo di un design system, mobile-first, accessibile e coerente con il posizionamento dei marchi.
Il quinto è Copy, con riscrittura dei contenuti in ottica digitale, affine al tone of voice dei brand e per valorizzare messaggi chiari, sintetici e orientati ai benefici per l’utente.
«Il lancio dei nuovi siti Landini e McCormick rappresenta un tassello significativo nel percorso di evoluzione digitale di Argo Tractors - dichiara Federica Riva, Digital Marketing & Communication Manager di Argo Tractors –. Abbiamo sviluppato piattaforme moderne, sicure e performanti, per valorizzare l’identità dei nostri brand e offrire a clienti, concessionari e filiali un accesso immediato a contenuti, servizi e strumenti digitali. Questo progetto conferma la volontà del Gruppo di rafforzare la propria presenza digitale globale, mettendo a disposizione dei mercati soluzioni sempre più integrate, flessibili e coerenti con le esigenze dell’agricoltura contemporanea».
Grande attenzione è stata dedicata al tema dell’accessibilità, con scelte grafiche, cromatiche, tipografiche e strutturali capaci di rendere i contenuti fruibili anche da utenti con difficoltà visive, motorie o cognitive, in linea con le più recenti indicazioni europee.
I contenuti sono stati sviluppati con un approccio multilingua e multi-mercato e le piattaforme per essere declinate a livello locale, mantenendo al tempo stesso coerenza globale su brand, prodotti e servizi. I nuovi siti sono collegati all’ecosistema digitale Argo Tractors, confermando l’integrazione con ArgoGate per accedere ai servizi digitali riservati, mentre il collegamento con le nuove dealer landing page permette ai concessionari di valorizzare la propria presenza locale con informazioni aziendali personalizzate (contatti, promozioni, news ed eventi).
Le piattaforme dialogano inoltre con My Landini e My McCormick, le app dedicate ad appassionati e clienti, presenti in 32 Paesi, tra cui Messico, Sudafrica e Turchia. Grazie all’integrazione con i siti, nelle app sono presenti le informazioni relative alla rete concessionari, nonché un’evoluzione dell’integrazione tra siti e app, con l’obiettivo di rendere sempre più fluida la condivisione dei contenuti locali, come promozioni, news ed eventi.
Le piattaforme adottano una struttura market-specific articolata su 15 declinazioni per ciascun brand, per Paesi tra Europa, America, Africa, Asia e Oceania, oltre a una versione International per tutti i Paesi non esplicitamente coperti, confermando la dimensione globale dei due marchi e la volontà di offrire strumenti digitali sempre più vicini alle esigenze dei singoli territori per contenuti e lingua.
«La nuova presenza digitale si inserisce in una strategia di content marketing, orientata non solo alla SEO tradizionale, ma anche alla GEO (Generative Engine Optimization) – conclude Federica Riva -. L’obiettivo è rendere i contenuti Landini e McCormick sempre più accessibili, riconoscibili e rilevanti anche per i motori di ricerca basati su intelligenza artificiale e per gli strumenti conversazionali utilizzati dagli utenti nelle nuove modalità di ricerca online. Argo Tractors rafforza la propria strategia digitale internazionale e conferma il ruolo centrale dell’innovazione nello sviluppo dei propri brand».
